Antes que nada es bueno dejar en claro que esto no tiene que ver (en su mayoría) con el CTR (clic through rate) y que si bien optimizar éste genera mas ganancias, en este post no nos referimos a eso. Para saber como optimizar el CRT te recomiendo que leas Tamaño de anuncios recomendados y Rotar colores de anuncios automaticamente.,
Aquí hablaremos de como aumentar el CPC (cost per clic) que no es nada mas ni nada menos que el dinero que recibiremos por cada clic que hagan en nuestros anuncios.
Hay algunos factores que "básicamente" no podemos controlar:
- La competencia de anuncios del "nicho"
- La Región de la cual arriban nuestros usuarios
- La optimización que tengan las campañas de Adword de los anunciantes (gurú de AdWords)
Gracias a Dios, hay dos factores principales que conocemos sobre los que podemos trabajar:
- La competencia de anunciantes en nuestro blog.
- Los anuncios descontextualizados y/o bajo CPC.
A continuación explicaré en detalle cada uno de ellos, y daré los tips para optimizarlos.
La competencia de Anunciantes en nuestro blog
Como sabemos, los anuncios de Google AdSense son contextuales. Eso quiere decir que Google mira el contenido del/los post para colocar un anuncio. Si el post trata sobre SEO, pondrá anuncios sobre esa temática. Pero hay miles de anuncios para cada "nicho". En un post anterior que hice, llamado "SEO: AUMENTAR LA CANTIDAD DE VISITAS CON UN BUEN TÍTULO", confeccioné la siguiente imágen:
El punto 4 es el que nos indica la Competencia del anunciante. Esto quiere decir que cuanto mas "llena" este la barra, mas competencia habrá y mas se pagará por cada clic. Cuando nosotros colocamos anuncios en nuestro blog estamos diciendo "aquí hay un lugar, compitan por él" cuanto mas anuncios pongamos, menos competencia habrá, pues hay mas lugares disponibles. Esta última frase tiene que quedarles bien presente, pues es la clave para aumentar el CPC.
Voy a contarles una anécdota personal. Hace varios meses ya, tenía en mi blog 3 bloques de anuncios. Como las ganancias eran muy bajas, decidí poner además 3 bloques de vínculos (no lo había hecho antes pues tenía conocimiento que la ganancia mediante bloques de vínculos es de sólo el 14% respecto a la de los otros anuncios) Súbitamente mis ganancias bajaron a 0.01 Dólares por clic, inclusive menos!!! no me había percatado que era culpa mia. Fueron varias las noches que pasé investigando, hasta que un día, mágicamente se me vino la idea de que podía ser por la "cantidad de oferta" de anuncios que había en mi blog, lo que generaba poca competencia por parte de los anunciantes. Me puse a investigar el tema y noté que varios especialistas decían que era un aspecto importante a considerar. De modo que quité los 3 bloques de vínculos, inclusive quité uno de los tres bloques de anuncios que tenía. Sólo quedó uno en el post y uno en la sidebar (como pueden ver actualmente). Luego de eso, las ganancias por clic volvieron a subir, luego de casi un mes de no recibir nunca mas de 0.01 Dólares por clic.
Como he estado diciendo, los anuncios compiten para ocupar un lugar. Y como sería lógico, tambien compiten por la ubicación. Para entender esto necesitaremos una imágen:
En la imagen de arriba esta básicamente la estructura de un Blog. Los "códigos" de nuestra plantilla, estan ubicados en cierto orden, lo que hace que el blog vaya cargando de la siguiente manera:
- La parte superior (header)
- Lo siguente tiene diferentes nombres, pero es la parte del menú o links.
- Luego se carga el "main" que es donde estan nuestros post.
- Seguido se carga la sidebar
- Por último, el footer
Y como no podía ser de otra forma, los anuncios que estan en cada sección, cargan junto con ella. Ello quiere decir que primero cargará el anuncio del Header, luego el bloque de anuncios.......
De ese modo es que cargarán los anuncios en este ejmplo de blog que he creado. Pero ¿que tiene que ver eso con el CPC? Bien, como dije, el primer anuncio en cargarse es el del Header. Esto significa que la mayór competencia se dará en ese anuncio y, por ende, el clic que "seguramente" mas pagará ( no siempre es así, como dije hay muchas otras variables, pero en general si) El problema ocurre en que generalemnte esa ubicación de anuncio no es la que mas clics recibe (para saber que anucios reciben los clic es necesario utilizar criterios de seguimiento, estaré haciendo un post sobre esto en unos dias). Es decir, el anuncio que tiene mas valor es el que menos se cliquea. ¿no sería mas beneficioso para nosotros, que el anuncio que mas clics recibe sea el que mejor pago esta? Si, sin duda alguna.
Por otro lado, puede que recibas un anuncio en el bloque de vínculos del Footer, que fue el último en cargar, por el que menos se compitió y seguramente te pagará una miseria.
Entonces...¿que deben hacer? bien, voy a explicarlo:
- Averiguar que anuncios o bloques de vínculos reciben mas clics
- Con ello, dejar la mínima cantidad de publicidad, de modo que los anunciantes tengan que competir mucho, y por ende, pagar mas.
Como les dije, con sólo aplicar los criterios de seguimiento podrán cumplir con el punto 1, y luego es cuestíon de eliminar el resto. Haciendo esto, dejarán los anuncios con mas CTR y, a su vez, aumentarán el CPC de los mismos. Parece sencillo, y lo es!
Los anuncios descontextualizados y/o de bajo CPC
Esto si tiene que ver un poco con el CTR. A veces, aparecen anuncios que nada tienen que ver con el contenido del post. Veamos el siguiente ejemplo.
Supongamos que alguen esta interesado en el SEO y llega a mi post Experimento SEO - Primer Informe. Veamos que anuncios puede ver:
De los 4 anuncios, 3 son tentadores, pero hay uno que WTF!!! que rayos tiene que ver el SEO con las Bombas de agua!! Esto sucede a menudo. En este ejemplo no es nada personal con la gente que vende bombas, pero seguro nadie hará clic en los anuncios esos pues no es lo que estan buscando (en mi blog).
Veamos como podemos hacer que estos anuncios no vuelvan a aparecer. Debemos tener presentes algunos aspectos:
- Hay miles y miles de anuncios de todo el mundo
- Los anuncios también dependen del país del que provenga nuestro usuario (si el usuario es de Tokio, le mostrará anuncios de allí)
- Google Adsense permite Bloquear hasta 200 URL
- El bloqueo afecta a toda la cuenta de AdSense (todos tus blogs en los que tengas anuncios)
Tenemos varias opciones a la hora de bloquear estas URL:
- Usando Listas negras (adsblacklist) confecionadas por muchos usarios.
- Modo manual ( mas laborioso pero mas efectivo)
Seguramente se preguntarán porque hay sitios que pagan miserias nuestros clics. Bueno, no es nada difícil la respuesta. Algunos sitios pagan miserias pues no tienen como objetivo vender un producto o mostrarnos un blog. Cuando hacemos clic en sus anuncios nos llevan a una página llena de mas a anuncios. El objetivo sólo es que el visitante inexperto termine haciendo muchos clics en sus anuncios para ganar dinero. Esos sitios se llaman MFA (made for AdSense) y deben ser bloqueados. Generalmente las adsblacklist los contienen.
Por otro lado, hay anuncios de grandes compañias que son masivos, invierten millones en publicidad y para ahorrar mucho dinero contratan un Gurú de AdWords. Estas personas son especialistas en el tema, y logran optimizar de tal forma la campaña que hacen que el CPC de los anuncios sea una miseria para nosotros ( 0.01 Dólares o menos) .
1)Listas negras: son listas conformadas por miles de usuarios en sitios creados para tal fin. Un usuario propone un anuncios de bajo CPC, los demas lo prueban y votan, y los que realmente son LCPC (low cost per clic) quedan en la famosa Adsense Blacklist. El sitio mas conocido es adsblacklist , pero tanto este como las demas listas negras tienen un gran problema para nosotros:
- Generalmente son para anuncios en Inglés
- Son muy generales, puede que los anuncios de la lista jamas aparezcan en nuestro blog.
Muchos han logrado aumentar el CPC de sus anuncios utilizándolas, mientras que otros relatan que sus ingresos decrecieron. Es cuestión de probar, como ocurre siempre con AdSense. Como siempre doy mi mejor consejo para optmizar AdSense: Experimenta!!!
Para agregar una lista negra a tu cuenta de AdSense, por favor sigue leyendo el punto 2 en el cual explico como hacerlo.
2) Modo manual: Este modo es mucho, pero muchísimo mas efectivo que el anterior. Generalmente es utilizado para bloquear los anuncios descontextualizados, ya que no sabemos si pagan mas o pagan menos. Pero como todo, también tiene sus desventajas:
- Es mas laborioso
- Sólo puedes hacerlo para los usuarios de tu país (generalmente)
En realidad puede hacerse para usuarios de otro país, pero es necesarios ayuda extra de algún amigo extranjero. Vemos como sería esto. Si yo tengo un blog dedicado a Argentina, los usuarios que entrarán serán en su mayoría argentinos. Allí no tendré problemas. Sólo es cuestión de ir prestando atención cada vez que entro a mi blog, y anotar todos esos anuncios descontextualizados que aparecen frecuentemente para luego agregarlos a "mi propia lista negra". En cambio, si nuestro tráfico es extranjero, debemos recurrir a Google analytics. Allí debemos ve de que ubicación geográfica predominan tus usuarios. En mi caso Argentina, España y México:
Como dije, no tendré problemas con los usuarios de Aregntina. Para los usuarios de México, recurriré a la ayuda de algún amigo, por ejemplo El Bro y lo mismo para los de España. Ellos me dirán que anuncios aparecen frecuentemente descontextualizados y yo los agregaré a "mi lista negra".
Una vez que tengo la lista confeccionada, es hora de agregarla a Google Adsense. Bien, explicaré con algúnas imágenes el procedimeinto. Una vez que estamos dentro de nuestra cuenta, vamos a "configuración de AdSense".
Dentro de esa pestaña debemos encontrar la opción Filtros de anuncios de la competencia:
En el recuadro es donde deberemos pegar todas las URL de la lista negra. Vemos como se vería para el caso que yo quisiera bloquear los anuncios que mencioné arriba sobre las bombas de agua:
Bueno amigos, con todo esto ya no pueden quejarse que los anuncios pagan poco, sólo es cuestión de dedicarle un poco de tiempo, y con esfuerzo van a lograr ganar mas dinero con Adsense. Deben plantearse metas, experimetar, y ver cual de todos los métodos que acabo de explicar es mas efectivo en su/sus blogs. Mucha suerte!
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